Budowanie własnej marki to jedno z największych wyzwań w prowadzeni u przedsiębiorstwa. Dzięki znakom firmowym możemy zapewnić sobie stały zwrot środków poświęconych na badania i rozwój działalności. To sprawia, że inwestycje w tym obszarze zwiększają swój udział w globalnym PKB, który obecnie utrzymuje się na poziomie jednej trzeciej światowego rynku.
Badań na temat wiodących międzynarodowych marek nie zabrakło w corocznym raporcie Światowej Organizacji Własności Intelektualnej. Dotycząca globalnych zmian inwestycyjnych oraz innowacji analiza zebrała wskaźniki 131 państw, należących do organizacji. Jak wynika z raportu na
czele rankingu prowadzą obecnie Stany Zjednoczone, których kapitał wynosi 4,3 biliona dolarów. W 2020 roku USA wyróżniło się zarówno pod względem liczby zarejestrowanych firm, jak również ich wartości rynkowej. To właśnie stamtąd pochodzą trzy największe marki – Amazon (1), Google (2) oraz Apple (3). Drugim państwem, co do wartości rynkowej, są Chiny, z których wywodzą się Industrial and Commercial Bank of China (6), Ping An (9) oraz Huawei (10). Czołową trójkę uzupełnia Japonia, której wartość szacowana jest na niecały bilion dolarów.
Wyniki te ulegną zmianie, jeśli przeskalujemy najbardziej prominentne marki w stosunku do PKB państwa. W takim układzie Stany Zjednoczone utraciłyby swoją pozycję na rzecz Hong Kongu, a kolejne miejsca należałyby do krajów europejskich – Szwajcarii i Szwecji. Ameryka Północna jest obecnie niekwestionowanym liderem wobec innych regionów świata – aż 10 z 25 czołowych światowych marek należy do Stanów Zjednoczonych. Poza trzema wiodącymi, są to Microsoft (4), Facebook (7), Walmart (8), Verizon (12), AT&T (14), Disney (17) oraz The Home Depot (21). Kolejno plasuje się Azja Południowo-Wschodnia, gdzie piątą pozycję w globalnym rankingu firm zajmuje Samsung, należący do Republiki Korei. Europa może pochwalić się trzema markami, które osiągnęły ponadprzeciętną wartość w ostatnim roku. Pierwszą dwudziestkę otwierają Niemcy z Mercedes-Benz (11) oraz mniej rentownym Volkswagenem (25). W raporcie znalazł się również holenderski koncern petrochemiczny Shell (23). Wyprzedził on Saudi Aramco (24), firmę zajmującą się wydobyciem ropy naftowej i gazu ziemnego z Arabii Saudyjskiej.
Opisane dane są oceniane według rynkowej wartości poszczególnych korporacji. Co do zasady, im bogatsza jest gospodarka, tym więcej jest marek, które produkuje i na odwrót. Jednak światowa dynamika nie jest tak oczywista, jakby mogło się wydawać – istnieją również państwa, które osiągają wyniki zawyżone lub zaniżone w stosunku do ich poziomu rozwoju. Ci najwięksi wygrani to m.in. Indie, Meksyk, Brazylia czy Indonezja. To właśnie im udaje się uzyskać najlepsze marki mimo średniej wartości swoich dochodów.
